В 2025 году благотворительный фонд Яндекс «Помощь рядом» продолжил активно поддерживать некоммерческие организации (НКО), перечислив на благотворительные цели около 800 млн рублей. Этот результат стал значительным шагом вперёд по сравнению с 2024 годом: объём помощи увеличился почти в 1,5 раза, что стало возможным благодаря использованию новых цифровых механизмов пожертвований и вовлечению в процесс всё большего числа пользователей сервисов Яндекса.

Основной инструмент, который использовался для сбора средств, — это автоматическое округление стоимости заказов. Такой способ позволяет клиентам сервисов Яндекса, таких как доставка еды, заправки, такси, маркетплейсы и даже покупка билетов на мероприятия, округлять суммы своих покупок в большую сторону и тем самым жертвовать небольшие, но регулярные суммы на благотворительность. В 2025 году с помощью этого инструмента было собрано 605 млн рублей, что на 40% больше, чем в 2024 году. Средний размер одного пожертвования с использованием округления составил 12,34 рубля, что на 17% больше по сравнению с прошлым годом.

Для многих пользователей это стало простым и удобным способом внести свой вклад в благотворительность без ощутимых финансовых затрат. Инструмент округления работает таким образом, что сумма округляется автоматически, и человеку не нужно предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы помочь. Благодаря этому такие пожертвования стали доступны для широкой аудитории, а также создали механизм, который позволяет людям регулярно поддерживать благотворительные инициативы без значительных изменений в их финансовых привычках.

Крупный день для фонда и его партнеров пришёлся на 27 декабря 2025 года, когда за один день клиенты округлили свои заказы на сумму 2,58 млн рублей. Эта цифра ещё раз подтверждает, насколько эффективным может быть массовое вовлечение пользователей в процесс благотворительности через цифровые платформы. Важно отметить, что пожертвования поступают не только от тех, кто активно занимается благотворительностью, но и от людей, которые раньше не участвовали в поддержке НКО, либо делали это очень редко.

Некоммерческие организации используют эти средства для решения самых различных задач: закупки продуктов, лекарств, вещей первой необходимости, а также для оплаты логистических расходов. В свою очередь, регулярные пожертвования позволяют НКО более эффективно планировать свою работу и обеспечивать устойчивую поддержку на протяжении нескольких месяцев.

Но фонд «Помощь рядом» не ограничивается только поддержкой через округление покупок. Важной инициативой остаётся программа «Поездки для НКО». Она даёт возможность подопечным благотворительных фондов бесплатно пользоваться такси. За 2025 год участники программы совершили более 705 тыс. поездок, что на 36% больше, чем в предыдущем году. Это позволяет значительно снизить затраты НКО на транспортировку, что особенно важно для тех организаций, которые работают с большими объёмами помощи или доставляют необходимое в удалённые регионы.

Ксения Воронина, директор фонда «Помощь рядом», отметила, что новые цифровые форматы пожертвований постепенно меняют структуру помощи. Эти инновации снижают барьер для вовлечения в благотворительность, делая её доступной для всех слоёв населения. Особенно важно, что такие формы пожертвований позволяют людям, которые раньше не поддерживали НКО на постоянной основе, начать регулярно участвовать в благотворительных проектах. Это особенно актуально для тех, кто ценит удобство и возможность делать пожертвования без особых усилий.

Аналитики фонда также подчеркнули важность новых цифровых инструментов, таких как округление платежей, кешбэк или регулярные подписки, в контексте увеличения числа участников благотворительных акций. Благодаря этим инструментам, а также благодаря удобству и простоте, люди становятся более склонными к систематической помощи, а не эпизодическим пожертвованиям.

Цифры говорят сами за себя. По данным аналитиков, около 25% людей, регулярно участвующих в благотворительности, используют цифровые способы поддержки НКО. Наиболее популярными среди этих методов остаются переводы через официальные сайты фондов (20%), специализированные платформы для пожертвований (14%), а также инструменты для округления сумм и кешбека (по 7% соответственно).

Молодёжь, в возрасте 18–25 лет, является наиболее активной в вопросах благотворительности. Среди этой категории людей уровень недоверия к благотворительным организациям самый низкий, и они охотнее всего участвуют в цифровых формах поддержки. Это также важный показатель, так как именно на молодых людей можно надеяться в плане формирования долгосрочных привычек помощи и благотворительности.

Несмотря на рост интереса к цифровым способам поддержки, большинство россиян по-прежнему делают пожертвования спонтанно, не закладывая их заранее в свой личный бюджет. Это подчёркивает важность продолжения работы по внедрению удобных и незаметных методов помощи, которые позволят людям жертвовать, не чувствуя финансового бремени.